Луксозен туризъм в България и пример от Тайланд

Луксозен туризъм е тема, която Тайланд поставя в центъра на стратегията си през 2026 г.: страната иска средният разход на гост да нарасне от около 1 500 на около 2 400 щатски долара за пътуване (The Star (Bloomberg)). В България осемте победители в категория „Специализиран туризъм“ от 2016 до 2023 г. показват друго – тематични продукти, но не и ценови сегмент (Специализиран туризъм – победители в Годишните награди в). Архивът на наградите не съдържа цени, затова за луксозно позициониране може да се съди само по вида на продукта.

Накратко: - Тайланд цели около 33 млн. чужди гости през 2026 г. при близо 40 млн. през 2019 г., но с по-висок разход на човек (The Star (Bloomberg)). - ЕС отчете близо 3,1 млрд. нощувки през 2025 г., с 2,2% повече спрямо 2024 г. (Евростат). - България беше шеста в ЕС по ръст на нощувките през първото полугодие на 2025 г. с 6,4% (БТА). - През септември 2026 г. посещенията на чужденци в България са с 4,1% по-малко от година по-рано (Национален статистически институт). - Сред победителите в „Специализиран туризъм“ има един голф оператор – 2023 г. (Министерство на туризма).

Какво прави Тайланд и защо се позовава на качество

Тайландската туристическа агенция твърди, че не я тревожи броят на гостите, а приходът от всеки от тях (The Star (Bloomberg)). Целта е около 33 млн. чужди посетители през 2026 г., след 32,97 млн. през 2025 г. Приходите от туризъм се очакват на 1,55 трилиона бата, при 1,54 трилиона година по-рано.

Заместник-управителят на агенцията определя лукса като съдържателни и ексклузивни преживявания и не изключва гостите с по-малък бюджет (The Star (Bloomberg)). Насочените интереси са медицинска грижа, уелнес, концерти, фестивали, голф и спортни събития. По наше изчисление по данни на The Star (Bloomberg) планираният разход на пътуване расте с 60% (от 1 500 на 2 400 долара).

Причините са външни: по-силен бат, конкуренция от Виетнам и Индонезия и отменени облекчения във визите (The Star (Bloomberg)). Това не е свободен избор на пазарна ниша. Евростат отчита за ЕС ръст на нощувките с 2,2% през 2025 г. (Евростат), тоест показател в обем, а не в разход на гост. Поради това примерът не се пренася механично другаде.

Какво показват европейските числа за високия клас

Растежът в ЕС се движи от чуждите гости. Нощувките на международни гости през 2025 г. са с 3,4% повече, на местните – с 1,1% (Евростат). По наше изчисление по данни на Евростат около три четвърти от общия прираст идва от чужденци (49,7 от 66,4 млн. нощувки). България изпревари средното в ЕС през първата половина на 2025 г.: нощувките нараснаха от около 9,26 на около 9,86 млн., или с 6,4% при 2,3% средно за съюза (БТА). Този ръст е в обем. Нито Евростат, нито БТА показват колко от него се дължи на гости от висок клас.

Как изглежда пазарът в България през 2026 г.

Ръстът на нощувките през първата половина на 2025 г. (БТА) и данните на НСИ за септември 2026 г. са за различни периоди и не се сравняват направо: чуждите посещения през септември са с 4,1% по-малко от година по-рано (Национален статистически институт). НСИ описва състава на гостите, но не и разхода им. Чуждите посещения са около 1 251,9 хил., от които 47,4% са почивка и екскурзия, а 31,2% са транзит. Следователно почти всеки трети чужд посетител само преминава през страната.

Най-голям брой посещения имат Турция с 207,3 хил., Румъния с 201,4 хил. и Украйна с 104,1 хил. (Национален статистически институт). Гостите от Германия са 92,6 хил., а от Великобритания – 44,1 хил. Това са съседни и транзитни пазари, различни от клиентелата, която Тайланд търси в Оксфорд и Манчестър (The Star (Bloomberg)),.

Осемте победители в Специализиран туризъм по видове продукти

Победителите са нееднородни. Таблицата подрежда ги по година и вид.

Източник: Туристическа летопис, архив на Годишните награди в туризма

По наше преброяване три от осемте победи са свързани със СПА и настаняване, две са събития, две – наследство и една – голф. Само последната съвпада директно с интересите, които Тайланд поставя на първо място заедно с уелнеса (The Star (Bloomberg)),. Другите са по-близо до културен и балнеоложки туризъм.

Какво не казват наградите за луксозния сегмент

Категорията отличава оригинален продукт, а не високи цени. Министерството на туризма обявява победителите на церемония, на която през 2023 г. наградата за „Специализиран туризъм“ е връчена на представителя на голф оператора (Министерство на туризма). Страницата не описва обхвата на компанията и не посочва ценова категория.

Затова изводът ни е ограничен. Българските победители показват, че тематичните продукти имат признание, но не доказват, че привличат гости с по-голям бюджет. Без данни за разход на гост сравнението с Тайланд остава само по вид интерес. За победителя от 2021 г. категорията показва шест финалисти и къща-музей „Ванга“ на първо място, без брой гласове. Подробностите са в специализиран туризъм 2021.

Какво може да провери читателят още днес

Първо, да сравни победителите по години в страницата за Специализиран туризъм и в категорията Туристическа атракция. Така се вижда кои продукти се повтарят и кои са еднократни.

Второ, за разход и нощувки трябва да се ползват таблиците на НСИ в раздел „Туризъм“, където месечните пресъобщения разделят посещенията по цел и страна (Национален статистически институт). Регионалният контекст на дестинациите е в материала за деветте туристически района.

Трето, за международно сравнение е подходящо годишното съобщение на Евростат за нощувките в ЕС (Евростат). Ръстът на нощувките и разходът на гост са различни величини и не бива да се смесват.